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阿里旗下IPmart非遗日上新:“让中小商家都用得起好IP”-中新网

发布日期:2021-06-18 06:28   来源:未知   阅读:

  •   “非遗本身可能消亡,应用到生活才能重生,我们在和时间打一场战”,清穗说道。

      非遗需要在生活中新生

      IPmart本质上是平台推动商业创新的有益尝试。IPmart有几个功能:首先,为优质IP设计者提供了一个版权交易平台;其次,为商家提供了一个快速筛选潜力IP、匹配契合IP的通道;再次,通过蚂蚁链技术,实现版权使用的“按件付费”,大大降低了版权门槛,让中小商家用得上、用得起好IP。

      当前,我国国家级非遗名录代表性项目共计1570项,入选联合国教科文组织非物质文化遗产名录(名册)项目共计42项,总数位居世界第一。然而,国家级非遗传承人平均年龄达到63.29岁,愿意继承衣钵的年轻人越来越少。

      “通过阿里的平台,我们不仅有了正版保证,还能低成本使用优质IP,创新的试错成本更低了。”服饰品牌primeet主理人还认为,上游商品生产成本降低后,终端售价也能下降。

      除了让商家对接上已有的知名大IP,IPmart还有一个重要课题:发现新锐设计师,www.742299.com。基于阿里丰沛的商家体量,IPmart能够为本土原创设计师、插画师和国漫IP提供一个创意试验场,一个与大小商家充分对接的平台,不断发现新锐设计师力量,促进其成长,女人的乳头为什么会变黑?应如何保养乳房_39健康网_女

      此次非遗纹样IP的提供方、中国纹样工作者清穗对非遗纹样的保护用力很深,他指着一幅“纹藏清浊二气纹”说,“这样的纹样常见于国家级非遗侗族刺绣的背带上,用于背负新生儿”。

      “批发”变“零售”,蚂蚁链为IP授权降门槛

      非遗纹样IP是IPmart创新试验的一个切片。

      数据显示,2020 年全国授权商品零售额达到1106亿元,首次突破 1000 亿元。但传统 IP 授权模式一个很大困境在于:头部 IP 一般会在合作前一次性收取高额保底授权费,以致跨界合作往往成为大品牌、大IP之间的游戏。同时,版权商业化链条长、版权收益分成清算复杂等因素,也进一步限制了文化产业链上下游的高效协作。

      记者了解到,在阿里版权平台“天猫IPmart”上,非遗纹样IP交易火热,商家将非遗纹样设计成潮流服饰,让年轻人“把非遗穿在身上”,优秀选品将于非遗日当日(6月12日)进入李佳琦直播间。与此同时,618期间每一笔非遗纹样IP商品在交易后,都会按比例捐赠给公益机构,帮助更多非遗传承人发展非遗技艺。

      “通过蚂蚁链技术,IP授权市场将从原来的‘批发’变为‘零售’。”在蚂蚁集团智能科技事业群副总裁林逸飞看来,蚂蚁链全程保护内容版权、合作交易、商品销售等环节信息,同时利用智能合约技术实现智能化“按件付费”,卖出多少件付多少版权费,大大降低中小商家使用IP的门槛,降低了收回成本的不确定性。

      以618期间将在李佳琦直播间露脸的“纹藏清浊二气纹”提花短袜为例,售卖单价为52元,由于蚂蚁链记录了每件商品的销售且不可篡改,商家每卖出一双,平台即可将5%IP授权费(即2.6元)自动结算给版权方。

      上线2个月后,IPmart已入驻超过150个不同类型的IP版权方,其中七成为中国本土IP,例如文创艺术类头部IP“国家宝藏”“中国国家博物馆”“敦煌美术研究所”,当红动漫二次元类IP“伍六七”“B.Duck小黄鸭”等。预计到6月底,IPmart将继续引入超过300多个IP版权方。

      天猫服饰营运中心负责人苏叶介绍,IPmart最终希望通过技术的力量、运用商业的手段,推动文化的创新和保护,真正降低中小商家门槛,让珍贵的传统文化与市场健康结合,在实现商业价值的同时更好实现社会价值。 【编辑:房家梁】

      记者了解到,618期间,每一笔非遗灵感纹样IP商品在销售后将按比例捐赠给阿里公益及妇基会联合的公益项目“天才妈妈”,扶持培养具有创造力的非遗带头人,带动低收入手工艺女性改善生活状况,提高她们的家庭和社会地位。

      “天才妈妈”张潮瑛是海南传统黎锦纺染织绣技艺传承人,视黎族纹样为图腾。自称淘宝“老粉丝”的她,在得知民族纹样会被更多年轻消费者穿在身上后,有些激动。“黎族图腾纹样其实很好看,但是知道的人很少,能够被设计在衣服上,我感受到了大家的善意。”

      在他看来,“纹样是无字的史书,继承了群体性的情感记忆”,但当下的中国正处于社会大转型阶段,许多非遗和纹样正在消逝,“纹样也需要新生”。

      以技术力量、商业创新,实现社会价值

      文化和自然遗产日来临,阿里巴巴联合多方启动非遗纹样IP项目,关注非遗传承保护。